A Caloi apresenta ao mercado sua nova campanha de marca, intitulada “Pedal para Todos”. O movimento marca um resgate da essência da marca e de sua conexão histórica com os brasileiros, reforçando seu compromisso em democratizar o acesso ao ciclismo no país e ampliar sua atuação entre diferentes perfis de consumidores.
Com mais de 128 anos de trajetória, a Caloi faz parte da memória afetiva de gerações. Presente em momentos marcantes, das primeiras pedaladas na infância aos desafios esportivos da vida adulta, a marca construiu uma relação próxima com os consumidores, baseada em experiências reais e histórias compartilhadas. É justamente essa conexão emocional que a campanha busca trazer de volta ao centro da conversa.
“Pedal para Todos” nasce como um convite para que diferentes perfis de ciclistas, de pais e filhos aos praticantes de alta performance, passando por usuários urbanos e adeptos das bicicletas elétricas, se reconectem com o prazer de pedalar. A proposta é mostrar que existe uma Caloi para cada fase da vida e que a marca acompanha o ciclista em toda a sua jornada, evoluindo junto com ele.
Criada pela agência D’OM, a campanha valoriza as múltiplas formas de viver o pedal, seja como lazer, meio de transporte, prática esportiva ou estilo de vida. Em comum, todas essas experiências carregam o poder de criar memórias, promover bem-estar e fortalecer conexões.
“A Caloi sempre esteve presente na vida dos brasileiros. ‘Pedal para Todos’ é um resgate dessa história e um convite para que novas memórias sejam criadas. Queremos reforçar que a bicicleta pode fazer parte da rotina de qualquer pessoa, em diferentes momentos e contextos, e que temos um portfólio capaz de acompanhar essa jornada completa”, afirma Renata Campos, Diretora de Marketing da Caloi.
O portfólio da marca contempla desde modelos infantis até bikes urbanas, passando por categorias de e-bikes e bicicletas de alta performance, modelos voltados para atletas que buscam evoluir e competir por vitórias.
A estratégia de comunicação da nova campanha está estruturada em um plano 360°. Como parte de sua amplificação, a campanha contará com estratégias que integram ações com o público, presença em mídia OOH e experiências de marca pensadas para fortalecer a visibilidade e gerar conversas relevantes. A proposta é valorizar histórias reais, promover ativações com influenciadores e aproximar ainda mais a Caloi de comunidades que vivenciam o ciclismo em suas diversas formas.
Para ajudar a promover ainda mais esse resgate de marca, a Caloi estará presente tanto em mídia online (Meta e Youtube) quanto em alguns canais offline da Globosat (GNT, Multishow, Globonews, Sportv, Globoplay Novelas, Multishow e Rede Telecine), durante os meses de maio e junho.
“A experiência de pedalar é tão única e especial que vai muito além do simples ato de se locomover. A campanha vem para mostrar que é no movimento das rodas que surgem sensações de liberdade, conexão e descoberta, capazes de transformar qualquer trajeto em algo significativo. ‘Pedal para Todos’ traduz o olhar da Caloi: uma marca que honra sua história e segue presente na vida das pessoas, de forma acessível, próxima e relevante”, explica Renata, que tem seu discurso reforçado por Filipe Cuvero, CCO e Sócio da DOM.
“Este trabalho da D’OM para a marca Caloi envolveu vários profissionais, muitas pesquisas e visitas às lojas especializadas.” Filipe Cuvero completa, “essa campanha nasceu quando entendemos que esse amor do Brasil pela marca vem das inúmeras possibilidades de acesso ao prazer de pedalar que Caloi disponibiliza a todos os brasileiros, de todos os lugares do país.”
Através de vídeo e outras peças, a campanha “Declaração dos Direitos de Pedalar” traz cenas emocionantes e faz alusão à Declaração Universal dos Direitos Humanos, ilustrando cada um dos direitos de pedalar. Por exemplo: “Todos tem direito a sentir o vento no rosto” ou “É também liberado a todos a sensação de liberdade” ou ainda, “Todos tem direito a ensinar seu filho a se equilibrar sozinho.”
